“凱薩天堂古堡珍釀”借勢上海茅五劍主攻商超渠道 - Geo私服列表

“凱薩天堂古堡珍釀”借勢上海茅五劍主攻商超渠道

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  隨著新年&春節這個葡萄酒傳統銷售旺季的臨近,渠道備貨也正在緊鑼密鼓地進行當中。數據顯示,法國葡萄酒已經重返國內市場葡萄酒進口額第一位,在國內消費者心智中影響力較大的波爾多葡萄酒表現也很亮眼,今年上半年有近1/4的産品輸送到中國市場。

  拉菲羅斯柴爾德集團(以下簡稱:拉菲集團)旗下的凱薩天堂古堡品牌自進入中國市場以來,穩紮穩打,已經建立起較高的市場聲譽,其中凱薩天堂古堡珍釀源自拉菲羅斯柴爾德波爾多紅葡萄酒(以下簡稱:凱薩天堂古堡珍釀)借助上海茅五劍貿易有限公司(以下簡稱:上海茅五劍)在商超渠道的優勢,于7-9月期間于北京、上海、成都等城市的商超進行深度推廣。

  據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會今年前三季度數據顯示,法國葡萄酒進口額占比達43.33%,量、價、額同比增幅分別達21.64%、28.16%、55.81%,其頭部位置依然穩固。

  波爾多葡萄酒行業聯合委員會(CIVB)主席伯納德·法傑(Bernard Farges)近日表示,2021年上半年,約23%以上的波爾多葡萄酒運往中國;截至2021年6月底,波爾多對中國的出口量達到208,787升,比2020年6月(受疫情影響的一年)增長了55%,比2019年6月增長了2%。

  中國自2010年開始成爲波爾多葡萄酒的第一大出口市場,此後從未將此位置旁落,由此可見波爾多葡萄酒已經深深紮根于國內消費者心智當中,這或許是其他産區難以企及的優勢,也爲波爾多葡萄酒建立起一定保護壁壘。在近日舉行的一場波爾多産區活動上,有進口商向WBO透露,波爾多葡萄酒的影響力正逐漸從沿海市場向內地深入,部分內地城市的銷售額已經能排進全國前三,這無疑爲波爾多葡萄酒打開了更廣闊的市場空間。凱薩天堂古堡珍釀也將在這一輪的市場擴容中獲益匪淺。

  事實上,隨著國內葡萄酒消費市場的變化與升級,也促使品牌方采取更精細化的市場策略、選擇更深谙國內市場特點的合作夥伴,WBO認爲,拉菲集團與上海茅五劍的合作正是建立在這樣的新市場環境下。

  今年以來,拉菲集團對旗下包括凱薩天堂古堡在內的品牌資源在國內市場的經營方式更精細,選擇各具優勢的進口商分品牌、分渠道、分區域進行市場拓展,在保護經銷商利益、保持價格體系穩定、維護品牌形象等方面建立起與行業頭部品牌地位相匹配的聲譽。

  上海茅五劍則擁有強大的大客戶體系,同時與麥德龍、山姆會員店、大潤發、盒馬鮮生等大型連鎖商超及零售企業都建立了長期穩定的業務合作關系,在零售和批發渠道都擁有較強的線余年的酒類經營經驗基礎上,上海茅五劍通過其豐富且緊密的渠道資源,爲中國消費者提供優質服務的同時天堂私服提升品牌在中國市場的知名度和影響力,與品牌建立共商共贏的長期戰略合作,並采用別具匠心的推廣方式,來提升服務體驗,與拉菲集團一起,助力凱薩天堂古堡珍釀在這些渠道有優異表現。

  據不完全統計,今年7-9月,凱薩天堂古堡珍釀在北京、上海和成都的麥德龍超市進行了多場推廣活動,凱薩天堂古堡珍釀更是成爲全場的焦點

  盡管有拉菲集團這個行業頭部品牌背書、有上海茅五劍這個實力大商助力,然而凱薩天堂古堡珍釀自身的産品實力才是其取得成功的關鍵,畢竟消費者才是最後的“裁判”。

  凱薩天堂古堡位于波爾多兩海間産區的中心位置,得到多爾多涅河(Dordogne)和加龍河(Garonne)滋養,田園風光旖旎,四周森林環繞。這裏是河流、山丘、樹木、葡萄藤自由聯結並且和諧共生之處,成就了屬于凱薩天堂古堡的“天堂一角”。1984年,拉菲集團將凱薩天堂古堡這處自然之境納入麾下,使其成爲集團在波爾多釀酒版圖中的一員。至此,拉菲集團攜“天堂”古堡,開啓了全新的篇章。

  此後,凱薩天堂古堡團隊始終以釀造經典的波爾多混釀精品葡萄酒爲基礎,將拉菲集團傳承了百余年的釀酒經驗和精湛的釀造技藝融于其中,爲大家帶來了經典的凱薩天堂古堡珍釀波爾多紅葡萄酒。

  這款美酒呈現深紫色光澤,香氣迷人,以輕柔的香料香、烤杏仁爲主,還有淡淡的烘烤香。口感平衡、圓潤,中等的結構感,單甯柔和。

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